problémy na medzinárodnom trhu:
1. nestabilita vlády a meny v niektorých krajinách, ako dôsledok vysokej zadĺženosti, nezamestnanosti a inflácie
2. schvaľovanie zákonných opatrení (regulácia) vládou voči zahraničným firmám
3. vysoké dovozné clá alebo obchodné bariéry
zákl. rozhodnutia medzinár. marketingu:
1. skúmanie medzinárodného market. prostredia
medzinárodný systém obchodu - rôzne obchodné reštrikcie (colné tarify, dovozné kvóty, embargo, regulácia devízovej výmeny, necolné bariéry), ale aj podpora obchodu (ekonomické spoločenstvá)
ekonomické prostredie - skúma sa hospodárstvo danej krajiny na základe odvetvovej štruktúry alebo podľa štruktúry a výšky dôchodkov
politicko-právne prostredie - treba zohľadniť postoj voči nákupom zo zahraničia, politickú stabilitu, monetárnu reguláciu a štátnu byrokraciu
kultúrne prostredie - je potrebné preskúmať názory spotrebiteľov a ich spôsob používania produktov
2. rozhodovanie o vstupe na zahraničný trh -snahou by malo byť definovanie marketingových cieľov a politiky firmy; je potrebné rozhodnúť o objeme predaja v zahraničí, do koľkých krajín chce firma vstúpiť a aký typ krajiny to má byť
3. rozhodovanie o výbere trhov - prehľad trhov sa musí prehodnotiť a utriediť podľa daného poradia
4. rozhodovanie o spôsobe vstupu na trh
export - všetky výrobky sa produkujú v domácej krajine a do zahraničia sa len vyvážajú; rozlišujeme priamy (vyváža priamo firma) a nepriamy (prostredníctvom sprostredkovateľov) export
spoločné podnikanie (joint venture) - firma sa spája s partnerom s cieľom predaja či obchodovania v zahraničí; môže ísť o predaj licencie (menšia kontrola nad výrobou, vstup na trh pri malom riziku) zmluvnú výrobu (malé riziko, znižuje sa miera kontroly nad výrobným procesom), zmluvný manažment (domáca firma zabezpečuje know-how pre zahraničnú firmu poskytujúcu kapitál), spoločné vlastníctvo (spoločná majetková účasť a kontrola)
priame investície - budovanie výrobných kapacít priamo v zahraničí
5. rozhodovanie o marketingovom programe - marketingový mix je nevyhnutné prispôsobiť miestnym podmienkam
produkt - 5 stratégií na prispôsobenie produktu a promotion (jednoduché rozšírenie, modifikácia komunikácie, modifikácia produktu, duálne vyhotovenie, invencia produktu)
promotion - prispôsobenie obsahu správy podmienkam miestneho trhu
cena by mala byť taká, aby ju daný trh akceptoval
distribučné kanály
6. rozhodovanie o marketingovej organizácii - zabezpečovanie marketingových aktivít oddelením exportu, medzinárodnými divíziami alebo globálnymi organizáciami