CENY

CENY
• v trhovej ekonomike hovoríme o trhových cenách. Sú to ceny tvorené ponukou a dopytom, ako výsledok konkurencie v príslušnom odbore

Pri úvahách o cenách vychádzame z poznatku, že cieľom podnikania je zisk.
Z = C – N, t.j. C = N + Z
* v trhovej ekonomike má všetko svoju cenu, ktorá závisí od ponuky a dopytu
* Trh prostredníctvom systému cien sprostredkováva informácie medzi jednotlivcami,
odberateľmi a dodávateľmi a koordinuje ich činnosť
* trhová cena je výsledkov trhového mechanizmu

Podnik ako predávajúci aj kupujúci
• podnik na nákupnom trhu – vystupuje ako výberca dodávateľov, ktorí majú uspokojiť jeho potrebu – už tu má možnosť ovplyvniť výšku nákladov a tým zisk
• podnik na realizačnom trhu – rozhoduje o výške ceny svojich výrobkov


Pohnútky vedúce k cenovému rozhodovaniu
- pri zavádzaní nového výrobku na trhu
- ak vznikne nevyhnutnosť meniť cenu v dôsledku zmeny trhových podmienok
- pri reakcii na konkurenciu
- pri tvorbe vnútropodnikových cien

Cenová teória
• cena v odbornej literatúre – ako peňažný výraz hodnoty, ako ekonomická kategória tovarového hospodárstva, ktorá vyjadruje výmenný pomer medzi veľkosťou hodnoty určitého tovaru a nezávisle od nej existujúcim peňažným tovarom

Určovanie hodnoty
- vo všeobecnosti hodnotu chápeme kvalitu kvantity – t.j. schopnosť určitého statku uspokojovať určité potreby, závisí od:
• úžitkovosti – miera schopnosti uspokojovať potreby
• vzácnosti – t.j. miery významnosti a výskytu
• nákladov na jeho výrobu

Princíp znižujúcej sa marginálnej (hraničnej) úžitkovosti
- platí vzťah mn > (m + 1) . n

Kde mn je úžitkovosť m-tého výrobku
(m + 1) . n – úžitkovosť výrobku m + 1
Teda úžitkovosť určitého m-tého výrobku je väčšia ako úžitkovosť ďalšieho dodatočného výrobku.


Cenové princípy a základné faktory
- jednotná cena na konkrétnom trhu – v tom istom čase tým pádom za ten istý výrobok nekryje vždy výrobné náklady výrobku, ktorý vyrába viacero výrobcov.
- Tieto poznatky výrobcov vysvetľujú nasledovné cenové princípy:

• diferencovaný cenový princíp – cena kryje náklady posledného ešte potrebného výrobcu (hraničného) pre krytie dopytu
• princíp klesajúcich priemerných nákladov – pri raste výroby je vyššie využitie výrobných kapacít a tým dochádza k znižovaniu fixných nákladov
• princíp substitučný – nahradzovanie jedného výrobného činiteľa a nahradzovanie jednej výrobnej metódy inou