Referát sa zaoberá faktormi a činiteľmi, ktoré ovplyvňujú marketingový manažment a jeho schopnosť udržiavať úspešnú výmenu so zákazníkmi. Rozdeľuje sa na mikro- a makroprostredie, pričom každé z nich obsahuje rôzne aspekty, ktoré ovplyvňujú podnikanie.
- Mikroprostredie podniku zahŕňa dodávateľov, zákazníkov, konkurentov a verejnosť.
- Makroprostredie podniku sa skladá z demografického, ekonomického, prírodného, technologického, politického a kultúrneho prostredia.
- Ekonomické prostredie ovplyvňuje kúpnu silu spotrebiteľov a štruktúru ich výdavkov.
Skladá sa z činiteľov a faktorov, ktoré ovplyvňujú schopnosť marketingového manažmentu spracovať a udržiavať úspešnú výmenu s cieľovými zákazníkmi. Jeho súčasťou je mikro- a makroprostredie.
mikroprostredie podniku:
- 1. podnik, firmaistribúcia) - sprostredkovatelia, firmy fyzickej distribúcie, agentúry marketingových služieb, finanční sprostredkovatelia
- 2. dodávatelia
- 3. marketingoví sprostredkovatelia (d
- 4. zákazníci - trh spotrebiteľov, výrobnej sféry, trh sprostredkovateľov, vládne a medzinárodné trhy
- 5. konkurenti
- 6. verejnosť - finančná, mediálna, vládna, miestna, všeobecná, interná, občianske hnutia
makroprostredie podniku:
- 1. demografické prostredie - štúdium obyvateľstva
- 2. ekonomické prostredie sa skladá z faktorov, ktoré ovplyvňujú kúpnu silu spotrebiteľov a štruktúru ich výdavkov (zmeny príjmov, v štruktúre výdavkov)
- 3. prírodné prostredie - nedostatok prírodných surovín, zvýšené energetické vysledok-hospodarenia-cvicenie/" class="wiki-link" title="Viac o: náklady">náklady, zvýšenie stupňa znečistenia škodlivinami, štátne zásahy v riadení prírodných zdrojov
- 4. technologické prostredie tvoria sily, ktoré majú vplyv na nové informatika/plazmove-technologie/" class="wiki-link" title="Viac o: technológie">technológie a vývoj nových výrobkov (rýchle tempo technologických zmien, neohraničené možnosti, vysoký rozpočet na výskum a vývoj, zvýšené regulačné zásahy)
- 5. politické prostredie je zložené zo zákonov vládnych orgánov a nátlakových skupín
- 6. kultúrne prostredie tvoria pramene-institucie/" class="wiki-link" title="Viac o: inštitúcie">inštitúcie a iné faktory, ktoré ovplyvňujú základné hodnoty ekonomika/obchodne-spolocnosti-druzstva-zdruzovanie-podnikov/" class="wiki-link" title="Viac o: spoločnosti">spoločnosti (pretrvávanie kultúrnych hodnôt, subkultúry, zmeny sekundárnych kultúrnych hodnôt)
🤔 Najčastejšie otázky k téme
Čo je mikroprostredie podniku?
Mikroprostredie podniku zahŕňa faktory ako dodávatelia, zákazníci, konkurenti a verejnosť, ktoré priamo ovplyvňujú podnikanie.
Aké faktory tvoria makroprostredie podniku?
Makroprostredie podniku tvoria demografické, ekonomické, prírodné, technologické, politické a kultúrne faktory.
Prečo je dôležité sledovať ekonomické prostredie?
Ekonomické prostredie ovplyvňuje kúpnu silu spotrebiteľov a štruktúru ich výdavkov, čo je kľúčové pre marketingové stratégie podnikov.