Referát sa zaoberá stratégiou vývoja nových výrobkov, ktorá zahŕňa proces od získavania nápadov po uvedenie výrobku na trh. Obsahuje aj analýzu životného cyklu produktu, ktorý prechádza piatimi štádiami: vývoj, uvedenie, rast, zrelosť a pokles.
- Nový výrobok môže byť pôvodný, zdokonalený alebo modifikovaný.
- Získanie nového produktu môže prebiehať akvizíciou alebo vlastným vývojom.
- Proces vývoja nového výrobku zahŕňa tvorbu nápadov, predvýber, spracovanie koncepcie, marketingovú stratégiu, podnikateľskú analýzu, vývoj výrobku, testovanie na trhu a komercionalizáciu.
- Životný cyklus produktu má päť štádií: vývoj, uvedenie, rast, zrelosť a pokles.
/p>
ekonomika/cenova-strategia/" class="wiki-link" title="Viac o: stratégia">stratégia vývoja nových výrobkov:
Za marketing/marketing-novy-vyrobok-cr/" class="wiki-link" title="Viac o: nový výrobok">nový výrobok sa považujú pôvodné výrobky, zdokonalenia a modifikácie ako aj nové značky získané vlastným výskumom a vývojom
očakávanie nových a dokonalejších produktov od zákazníkov; nový produkt možno získať:
- 1. akvizíciou- odkúpenie patentu alebo licencie
- 2. vlastným vývojom nových výrobkov
proces vývoja nového výrobku:
- 1. tvorba nápadov - získavanie nových myšlienok z rôznych zdrojov (interné zdroje, zákazníci, konkurenti, distribútori, dodávatelia, ostatné zdroje)
- 2. predvýber nápadov - zostavenie prehľadu nápadov a následný výber
- 3. spracovanie a testovanie koncepcie - myšlienka, koncepcia a image výrobku
4. spracovanie marketingovej stratégie zahŕňa 3 časti:
- vymedzenie cieľového trhu, charakteristiky trhovej pozície, objemu predaja, podielu na trhu a výšky zisku pre obdobie prvých rokov
- stanovenie ceny, distribúcie a marketing. rozpočtu
- projekt dlhodobého objemu predaja, ziskové ciele a stratégia marketingového mixu
- 5. podnikateľská analýza slúži na posúdenie podnikateľskej príťažlivosti návrhu a zahŕňa prehľad o predpokladanej výške predaja, nákladov i zisku a ich porovnanie so zámermi firmy
- 6. vývoj výrobku predstavuje transformáciu koncepcie výrobku do podoby fyzického produktu
- 7. testovanie na trhu poskytuje informácie o možnom úspechu výrobku a jeho marketingového programu
- 8. komercionalizácia - uvedenie nového výrobku na trh
Každé štádium rozhoduje, či sa produkt bude alebo nebude ďalej vyrábať.
životný cyklus produktu charakterizuje 5 štádií:
vývoj výrobku, uvedenie výrobku, rast, zrelosť a
pokles
🤔 Najčastejšie otázky k téme
Čo sa považuje za nový výrobok?
Nový výrobok môže byť pôvodný, zdokonalený alebo modifikovaný, vrátane nových značiek získaných vlastným výskumom a vývojom.
Aké sú hlavné fázy procesu vývoja nového výrobku?
Hlavné fázy zahŕňajú tvorbu nápadov, predvýber nápadov, spracovanie a testovanie koncepcie, spracovanie marketingovej stratégie, podnikateľskú analýzu, vývoj výrobku, testovanie na trhu a komercionalizáciu.
Aké sú štádiá životného cyklu produktu?
Životný cyklus produktu zahŕňa päť štádií: vývoj výrobku, uvedenie výrobku, rast, zrelosť a pokles.