Referát sa zaoberá problémami na medzinárodnom trhu, ako sú nestabilita vlád a mien, regulácie voči zahraničným firmám a obchodné bariéry. Taktiež popisuje rozhodovacie procesy v medzinárodnom marketingu, vrátane analýzy trhového prostredia, výberu trhov a spôsobov vstupu na trh.
- Nestabilita vlády a meny v niektorých krajinách
- Regulácie voči zahraničným firmám
- Vysoké dovozné clá a obchodné bariéry
- Analýza medzinárodného marketingového prostredia
- Rozhodovanie o vstupe na zahraničný trh
- Spôsoby vstupu na trh: export, joint venture, priame investície
- Prispôsobenie marketingového mixu miestnym podmienkam
/p>
problémy na medzinárodnom trhu:
- 1. nestabilita vlády a meny v niektorých krajinách, ako dôsledok vysokej zadĺženosti, nezamestnanosti a inflácie
- 2. schvaľovanie zákonných opatrení (regulácia) vládou voči zahraničným firmám
- 3. vysoké dovozné clá alebo obchodné bariéry
zákl. rozhodnutia medzinár. ekonomika/filozofia-marketingu/" class="wiki-link" title="Viac o: marketingu">marketingu:
- 1. skúmanie medzinárodného market. prostredia
medzinárodný systém obchodu - rôzne obchodné reštrikcie (colné tarify, dovozné kvóty, embargo, regulácia devízovej výmeny, necolné bariéry), ale aj podpora obchodu (ekonomické spoločenstvá)
ekonomické prostredie - skúma sa hospodárstvo danej krajiny na základe odvetvovej štruktúry alebo podľa štruktúry a výšky dôchodkov
politicko-právne prostredie - treba zohľadniť postoj voči nákupom zo zahraničia, politickú stabilitu, monetárnu reguláciu a štátnu byrokraciu
kultúrne prostredie - je potrebné preskúmať názory spotrebiteľov a ich spôsob používania produktov
- 2. rozhodovanie o vstupe na zahraničný trh -snahou by malo byť definovanie marketingových cieľov a politiky firmy; je potrebné rozhodnúť o objeme predaja v zahraničí, do koľkých krajín chce firma vstúpiť a aký typ krajiny to má byť
- 3. rozhodovanie o výbere trhov - prehľad trhov sa musí prehodnotiť a utriediť podľa daného poradia
- 4. rozhodovanie o spôsobe vstupu na trh
export - všetky výrobky sa produkujú v domácej krajine a do zahraničia sa len vyvážajú; rozlišujeme priamy (vyváža priamo firma) a nepriamy (prostredníctvom sprostredkovateľov) export
spoločné podnikanie (joint venture) - firma sa spája s partnerom s cieľom predaja či obchodovania v zahraničí; môže ísť o predaj licencie (menšia kontrola nad výrobou, vstup na trh pri malom riziku) zmluvnú výrobu (malé riziko, znižuje sa miera kontroly nad výrobným procesom), zmluvný manažment (domáca firma zabezpečuje know-how pre zahraničnú firmu poskytujúcu kapitál), spoločné vlastníctvo (spoločná majetková účasť a kontrola)
priame investície - budovanie výrobných kapacít priamo v zahraničí
- 5. rozhodovanie o marketingovom programe - marketingový mix je nevyhnutné prispôsobiť miestnym podmienkam
produkt - 5 stratégií na prispôsobenie produktu a marketing/promotion-komunikacia-a-strategia/" class="wiki-link" title="Viac o: promotion">promotion (jednoduché rozšírenie, modifikácia komunikácie, modifikácia produktu, duálne vyhotovenie, invencia produktu)
promotion - prispôsobenie obsahu správy podmienkam miestneho trhu
cena by mala byť taká, aby ju daný trh akceptoval
distribučné kanály
- 6. rozhodovanie o marketingovej organizácii - zabezpečovanie marketingových aktivít oddelením exportu, medzinárodnými divíziami alebo globálnymi organizáciami
🤔 Najčastejšie otázky k téme
Aké sú hlavné problémy na medzinárodnom trhu?
Hlavné problémy zahŕňajú nestabilitu vlády a meny, regulácie voči zahraničným firmám a vysoké dovozné clá.
Aké faktory je potrebné zvážiť pri rozhodovaní o vstupe na zahraničný trh?
Je potrebné definovať marketingové ciele, rozhodnúť o objeme predaja a vybrať vhodné krajiny na vstup.
Aké sú spôsoby vstupu na zahraničný trh?
Medzi spôsoby patrí export, spoločné podnikanie (joint venture) a priame investície.