Referát sa zaoberá stratégiou trhovej pozície a detailmi marketingového mixu, ktorý pozostáva z produktov, cien, distribúcie a propagácie. Tieto štyri prvky sú kľúčové pre ovplyvnenie dopytu po výrobkoch a ich kombinácia by mala byť koordinovaná s marketingovými cieľmi firmy.
- Marketingový mix je súbor kontrolovateľných marketingových veličín.
- Marketingový mix obsahuje 4P: produkt, cena, miesto, propagácia.
- Produkt zahŕňa tovar a služby, ktoré firma ponúka.
- Cena je suma, ktorú zákazník zaplatí za výrobok a môže sa prispôsobovať konkurencii.
- Miesto zabezpečuje dostupnosť výrobkov pre cieľových spotrebiteľov.
- Propagácia informuje spotrebiteľov o výrobku a presviedča ich o jeho výhodnosti.
/p>
- ak firma rozhodla o stratégii trhovej pozície, musí spresniť detaily mark. mixu
- mark. mix = súbor kontrolovateľných mark. veličín, kt. firma spája do určitého celku, aby vyvolala želanú reakciu na cieľovom trhu
- mark. mix obsahuje vš. aktivity, kt. môže firma ovplyvniť dopyt po sv. výrobkoch
- vytvárajú ho 4P: product, price, place, marketing/promotion-komunikacia-a-strategia/" class="wiki-link" title="Viac o: promotion">promotion
- kombinácia tovaru a služieb, kt. firma ponúka cieľovému trhu
- nielen súčiastky a doplnkové vybavenie, ale aj plný servis a primeraná garancia
cena
- určitá suma, kt. musí zákazník zaplatiť, ak chce získať výrobok
- výrobca navrhuje maloobchodnú cenu, kt. môžu jeho sprostredkovatelia účtovať, tí však môžu poskytovať zľavy, predávať na pôžičky - týmto sa prispôsobujú danej konkurenčnej situácii a výšku cenu zosúlaďujú s predstavou kupujúceho o hodnote, kt. je ochotný zaplatiť za výrobok
- zastupuje vš. aktivity firmy, kt. zabezpečujú, aby bol výrobok k dispozícii cieľovým spotrebiteľom
- výrobca môže mať sieť nezávislých veľko- a maloobchodníkov, vlastné predajne či iné distribučné cesty
promotion
- vš. aktivity, kt. sprostredkujú podstatné info o výrobku a presviedčajú cieľ. spotrebiteľov o výhodnosti jeho nákupu
- efektívny mark. program kombinuje vš. prvky mark. mixu do podoby koordinovaného prog. tak, aby harmonizoval s mark. cieľmi firmy
POUŽITÁ LITERATÚRA A fyzika/alternativne-zdroje/" class="wiki-link" title="Viac o: zdroje">ZDROJE
Kotler, P. - Armstrong, G.: Marketing. Slovenské pedagogické nakladateľstvo, Bratislava 1992
🤔 Najčastejšie otázky k téme
Čo je marketingový mix?
Marketingový mix je súbor kontrolovateľných marketingových veličín, ktoré firma spája do celku, aby vyvolala želanú reakciu na cieľovom trhu.
Aké sú hlavné prvky marketingového mixu?
Hlavné prvky marketingového mixu sú produkt, cena, miesto a propagácia.
Prečo je dôležité koordinovať prvky marketingového mixu?
Koordinácia prvkov marketingového mixu je dôležitá, aby sa dosiahli marketingové ciele firmy a efektívne ovplyvnila reakcia cieľového trhu.