Referát sa zaoberá trhom ako nástrojom výmeny a jeho úlohou v marketingu. Vysvetľuje segmentáciu trhu, faktory ovplyvňujúce trh a ciele marketingu, ktoré sa realizujú prostredníctvom nástrojov 4P.
- Trh je nástroj výmeny založený na rozhodnutiach výrobcov a spotrebiteľov.
- Segmentácia trhu zahŕňa predmetové, geografické a časové hľadisko.
- Základné faktory trhu sú dopyt, ponuka a cena.
- Marketing je súhrn obchodných činností na prevod tovarov a služieb od výrobcu k spotrebiteľovi.
- Ciele marketingu sú usmernené prostredníctvom nástrojov 4P: produkt, cena, propagácia, distribúcia.
TRH – VÝCHODISKO A CIEĽ ekonomika/filozofia-marketingu/" class="wiki-link" title="Viac o: marketingu">MARKETINGU
Trh je moderným nástrojom uskutočňovania výmeny, založený na rozhodnutiach svojich subjektov (t. j. výrobcov aj spotrebiteľov) a rešpektujúci určité pravidlá hry.
Ciele trhu možno dosiahnuť len v spojení s uváženým vytváraním podmienok na pôsobenie trhu, s konkurenciou založenou na rovnocennosti nemonopolných subjektov , s otvorením sa ekonomiky svetu a zahraničnému kapitálu a s posilnením celkovej ekonomickej rovnováhy v pracovných silách, peniazoch a cenách a v kvalite práce.
Trh by sme mohli prirovnať k sudcovi, ktorý vynáša rozsudok nad výrobcami podľa toho, ako dokázali vystihnúť dopyt spotrebiteľa a ako premietli túto skutočnosť do ponuky. Je „neviditeľnou silou“, ktorú spoznal už vo svojich 18 rokoch osobnosti-zivotopisy/tomas-bata/" class="wiki-link" title="Viac o: t. baťa">T. Baťa. Odvtedy ho nútila vyrábať tovar, ktorý zodpovedal nielen možnostiam jeho ponuky, ale aj dopytu.
Segmentácia (štruktúra, fragmentácia) trhu umožňuje umožňuje podnikom realizovať vhodnú marketingovú stratégiu.
Hľadiská segmentácie trhu:
- PREDMETOVÉ HĽADISKO:
Ide o trh tovarov, surovín, spotrebných tovarov, poľnohospodárskych výrobkov, textilu, automobilov, služieb, ocele, cigariet s filtrom, kávy atď. Každý tovar má svoj trh, konkrétne subjekty trhu a konkrétnu štruktúru jeho základných zložiek. Keď sa stretne jeden subjekt ponuky s jedným subjektom dopytu, možno hovoriť o trhu.
- GEOGRAFICKÉ (PRIESTOROVÉ) HĽADISKO:
Tu rozlišujeme miestny, oblastný, vnútorný, zahraničný i svetový trh. Napr. trh cestovného ruchu Slovenska.
- ČASOVÉ HĽADISKO
Možno hovoriť o trhu 20. storočia, o sezónnom a vianočnom trhu, skutočnom (reálnom) a potenciálnom (možnom) trhu.
Okrem týchto základných členení poznáme aj ďalšie, napr. trh mládeže, dospelých a starnúcich, trh mestský, legálny a čierny, trh kupujúcich, predávajúcich, trh práce, tovaru, materiálu a pod.
Základné faktory trhu:
- dopyt
- ponuka
- cena
MARKETING
Anglické slovo market (the market) v slovenčine znamená trh, trhovisko. Koncovka –ing vyjadruje dej (činnosť). Marketing je vyjadrením určitej reality, je atribútom trhovo orientovanej ekonomiky a má svoje miesto v našom odbornom slovníku.
Je to súhrn všetkých obchodných činností, potrebných k uskutočneniu prevodov od vlastníka tovarov po zabezpečenie ich fyzického predaja, dodávky.
CIELE MARKETINGU:
Ide o vykonávanie podnikateľských činností, ktorými sa usmerňuje tok tovarov a služieb od výrobcu k spotrebiteľovi či užívateľovi uskutočňované prostredníctvom marketingových nástrojov, nazývaných aj „4P“ = PRODUKT, CENA, PROPAGÁCIA, DISTRIBÚCIA.
POUŽITÁ LITERATÚRA A ZDROJE
Šimončič, S. I., Marketing Manažment. ASKLEPIOS 1991 Kulčáková M. a kol., Výskum trhu. SOFA Bratislava 1994 Prachár J., Čo je marketing?. Slovenské pedagogické nakladateľstvo Bratislava 1991
🤔 Najčastejšie otázky k téme
Čo je trh a akú úlohu zohráva v marketingu?
Trh je moderným nástrojom uskutočňovania výmeny, ktorý ovplyvňuje rozhodnutia výrobcov a spotrebiteľov. V marketingu zohráva kľúčovú úlohu pri určovaní dopytu a ponuky.
Aké sú hlavné faktory ovplyvňujúce trh?
Hlavné faktory ovplyvňujúce trh sú dopyt, ponuka a cena.
Čo znamená pojem marketing a aké sú jeho ciele?
Marketing je súhrn obchodných činností potrebných na prevod tovarov a služieb od výrobcu k spotrebiteľovi. Jeho cieľom je usmerniť tok tovarov a služieb prostredníctvom nástrojov 4P.