Určovanie ceny podľa dopytu
Musíme poznať:
a) veľkosť dopytu b) citlivosť dopytu na zmeny ceny – platí, že pri rate dopytu môže podnik zvýšiť cenu, pri poklese D môže znížiť cenu. Tieto zákonitosti ovplyvňuje v podnikovej cenotvorbe poznanie citlivosti D na zmenu ceny, ktorá je pri jednotlivých tovaroch rozdielna. Hovoríme o elasticite dopytu.
Delenie:
= úplne elastický dopyt – zmenou ceny možno predať neobmedzené množstvo tovaru. Zníži sa cena, zvýši sa objem predaja. = úplne neelastický dopyt – zmena ceny sa neprejaví na množstve predaného tovaru.
Stupeň elasticity vypočítame:
Qx_ –> zvýšenie objemu predaja výrobku x Qx –> pôvodný objem predaja výrobku x E = ––––– Px_ –> zníženie ceny výrobku x Px –> pôvodná cena výrobku x
Hodnoty elasticity dopytu sa vysvetľujú takto:
E = 1 –> jednotková elasticita. D sa vždy zníži; zvýši o rovnaké %, o aké sa zvýši; zníži cena E > 1 –> D je elastický. Citlivo reaguje na zmenu ceny. Zníženie ceny vyvolá taký vzrast objemu predaja, že celkové tržby rastú. E < 1 –> D je neelastický, nereaguje pružne na zmenu ceny. Zníženie ceny vyvolá taký malý vzrast predaj, že celkové tržby klesajú.