/p>

CENY

• v trhovej ekonomike hovoríme o trhových cenách. Sú to ceny tvorené ponukou a dopytom, ako výsledok konkurencie v príslušnom odbore

Pri úvahách o cenách vychádzame z poznatku, že cieľom podnikania je zisk. Z = C – N, t.j. C = N + Z

  • v trhovej ekonomike má všetko svoju cenu, ktorá závisí od ponuky a dopytu
  • Trh prostredníctvom systému cien sprostredkováva informácie medzi jednotlivcami,
odberateľmi a dodávateľmi a koordinuje ich činnosť

  • trhová cena je výsledkov trhového mechanizmu

Podnik ako predávajúci aj kupujúci • podnik na nákupnom trhu – vystupuje ako výberca dodávateľov, ktorí majú uspokojiť jeho potrebu – už tu má možnosť ovplyvniť výšku nákladov a tým zisk • podnik na realizačnom trhu – rozhoduje o výške ceny svojich výrobkov

Pohnútky vedúce k cenovému rozhodovaniu

  • pri zavádzaní nového výrobku na trhu
  • ak vznikne nevyhnutnosť meniť cenu v dôsledku zmeny trhových podmienok
  • pri reakcii na konkurenciu
  • pri tvorbe vnútropodnikových cien

Cenová teória • cena v odbornej literatúre – ako peňažný výraz hodnoty, ako ekonomická kategória tovarového hospodárstva, ktorá vyjadruje výmenný pomer medzi veľkosťou hodnoty určitého tovaru a nezávisle od nej existujúcim peňažným tovarom

Určovanie hodnoty

  • vo všeobecnosti hodnotu chápeme kvalitu kvantity – t.j. schopnosť určitého statku uspokojovať určité potreby, závisí od:
• úžitkovosti – miera schopnosti uspokojovať potreby • vzácnosti – t.j. miery významnosti a výskytu • nákladov na jeho výrobu

Princíp znižujúcej sa marginálnej (hraničnej) úžitkovosti

  • platí vzťah mn > (m + 1) . n

Kde mn je úžitkovosť m-tého výrobku (m + 1) . n – úžitkovosť výrobku m + 1 Teda úžitkovosť určitého m-tého výrobku je väčšia ako úžitkovosť ďalšieho dodatočného výrobku.

Cenové princípy a základné faktory

  • jednotná cena na konkrétnom trhu – v tom istom čase tým pádom za ten istý výrobok nekryje vždy výrobné náklady výrobku, ktorý vyrába viacero výrobcov.
  • Tieto poznatky výrobcov vysvetľujú nasledovné cenové princípy:

• diferencovaný cenový princíp – cena kryje náklady posledného ešte potrebného výrobcu (hraničného) pre krytie dopytu • princíp klesajúcich priemerných nákladov – pri raste výroby je vyššie využitie výrobných kapacít a tým dochádza k znižovaniu fixných nákladov • princíp substitučný – nahradzovanie jedného výrobného činiteľa a nahradzovanie jednej výrobnej metódy inou