/p>
stratégia vývoja nových výrobkov:
Za nový výrobok sa považujú pôvodné výrobky, zdokonalenia a modifikácie ako aj nové značky získané vlastným výskumom a vývojom
očakávanie nových a dokonalejších produktov od zákazníkov; nový produkt možno získať:
- 1. akvizíciou- odkúpenie patentu alebo licencie
- 2. vlastným vývojom nových výrobkov
proces vývoja nového výrobku:
- 1. tvorba nápadov - získavanie nových myšlienok z rôznych zdrojov (interné zdroje, zákazníci, konkurenti, distribútori, dodávatelia, ostatné zdroje)
- 2. predvýber nápadov - zostavenie prehľadu nápadov a následný výber
- 3. spracovanie a testovanie koncepcie - myšlienka, koncepcia a image výrobku
4. spracovanie marketingovej stratégie zahŕňa 3 časti:
- vymedzenie cieľového trhu, charakteristiky trhovej pozície, objemu predaja, podielu na trhu a výšky zisku pre obdobie prvých rokov
- stanovenie ceny, distribúcie a marketing. rozpočtu
- projekt dlhodobého objemu predaja, ziskové ciele a stratégia marketingového mixu
- 5. podnikateľská analýza slúži na posúdenie podnikateľskej príťažlivosti návrhu a zahŕňa prehľad o predpokladanej výške predaja, nákladov i zisku a ich porovnanie so zámermi firmy
- 6. vývoj výrobku predstavuje transformáciu koncepcie výrobku do podoby fyzického produktu
- 7. testovanie na trhu poskytuje informácie o možnom úspechu výrobku a jeho marketingového programu
- 8. komercionalizácia - uvedenie nového výrobku na trh
Každé štádium rozhoduje, či sa produkt bude alebo nebude ďalej vyrábať.
životný cyklus produktu charakterizuje 5 štádií:
vývoj výrobku, uvedenie výrobku, rast, zrelosť a
pokles